Рекламний дискурс й українські вибори в проєкції на реалії та перспективи

Abstract

Статтю присвячено аналізові реклами як важливого складника виборчого процесу, інтерпретуванню досвіду української політичної науки у сфері реклами. З’ясовано історію розвитку української реклами в новітню добу, вирізнено її окремішні характеристики на тлі пріоритетів світової реклами, зокрема західних її моделей. Еволюцію політичної реклами, специфіку пов’язаних із нею маніпуляцій широкого репрезентативного спектра подано крізь призму парламентських виборів в Україні 1998, 1999, 2020, 2004, 2014 рр. Схарактеризовано позитивні та негативні тенденції маніпулятивних технологій, зокрема використання адмінресурсу, впливу медіа на авдиторію. З’ясовано роль ЗМІ в поширенні українських маніпулятивних практик. Окрему увагу приділено чинникам, які сприяють модернізації політичної реклами, зниженню градусу маніпулятивності в сучасному політичному дискурсі.